席卷了付费媒体界。以下是一些统计数据，显示了具体数量： 2021 年第四季度，Google 购物广告支出同比增长 37%，点击次数增长 19%，每次点击费用增长 15% - Tinuiti 的 Google Ads 基准报告 Google 购物占零售商所有 Google Ads 点击量的 65% 和非品牌 Google 搜索广告点击量的 89% - Merkle 的数字营销报告 Google 购物广告的效果和盈利能力为何如此受欢迎？ 有一个简单的答案：搜索意图和购买意图的结合。
让我们看一下几个不同级别的特异性，以及它与搜索者在输入查询时的想法之间的关系： 面罩- 作为广告商，您无法完全缩小用户在搜索此商品时的想法。是睡眠面膜吗？面膜？有问题的 工作职能电子邮件列表 皮肤类型是什么？如果是防污染口罩呢？这是一个模糊的搜索词。Google Shopping 结果也面临同样的挑战： Google 购物快速入门指南 油性皮肤DIY面膜—— 这个词并不表示任何购买意图，而是对信息和DIY面膜配方的需求。
因此没有列出任何产品，而是我们看到一个特色片段： Google 购物快速入门指南 适合油性皮肤的面膜- 现在不再指定 DIY，我们看到了一系列来自不同卖家和品牌的产品。谷歌认为这些面膜适合油性皮肤类型，并旨在提示用户点击其中一款进行购买。在这种情况下，用户对列出的品牌和卖家的认知度对购买决策的影响最大： Google 购物快速入门指南 Glamglow Gravity mud - 这是针对某个品牌及其产品的超特定搜索。